O espírito e objectivos estratégicos de associativismo, união de esforços, rentabilização de meios e evolução técnica da Obirocha, reflectem uma lógica de concentração da produção, aumento da competitividade produtiva e comercial, e introdução de novos processos produtivos respeitadores do ambiente e da saúde dos consumidores. A Obirocha pretende ser uma empresa de referência a nível nacional e internacional, ao nível do fornecimento de fruta, liderando pela inovação, qualidade dos seus produtos e capacidade de resposta às necessidades dos clientes mais exigentes. Neste âmbito, a criação e manutenção de uma equipa de trabalho coesa, motivada e em constante formação é fundamental para se atingirem as metas traçadas.

A missão da Obirocha reside na satisfação dos seus clientes finais, através do estabelecimento de parcerias comerciais com empresas nacionais e internacionais de comercialização de fruta, promovendo a excelência da qualidade dos produtos embalados, produzidos de forma sustentável e assegurando a sua total rastreabilidade e segurança alimentar ao longo de toda a cadeia.